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品牌要“流量包装”,千万别来学!

发表时间:2019-07-01 00:00

  如今,消费者对产品包装的要求可谓越来越高,包装除了保持最初的保护产品功能外,还承载了更多产品的附加值,更是产品自身的广告营销平台。我们知道,近几年围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷,如可口可乐的“各种瓶”、江小白文案瓶、奥利奥音乐盒/DJ台、农夫山泉网易云音乐瓶……不仅做得很有逼格,还可以“脑洞大开”的玩传播、个性化互动,或者直接实现营销转化。毫无疑问,包装已成为产品营销界的黑马。

  那么,如何评价一个“好”包装?

  为什么椰树牌椰汁的包装会闹风波?

  为什么六个核桃包装为何偏爱“乡土气”?

  为什么王老吉与加多宝为何要争夺一个红罐子?

  为什么可口可乐的包装都很“腰”?

  为什么舒肤佳所有的包装都有个盾牌?

  为什么奥利奥的包装花样那么多?

  为什么江小白的文案包装你学不会?

  为什么大白兔奶糖包装越变越大?

  为什么良品铺子又换标志又换包装?

  为什么塞翁福的干货包装如此“花”?

  您想过这些问题吗?

  来4月10-12日在上海举办的“品牌包装创新趋势与营销培训班”,让上海三松品牌策划设计机构创始人桂旺松为大家详细讲解“爆品包装的三大战略性思维与修炼”,也许您会找到答案,这里先向大家简单分享一些有关包装战略思维的包装设计案例。

  桂旺松,上海三松品牌策划设计机构创始人,中国“包装营销”理论与体系创导者(始于2003),《糖酒周刊》中国食品行业顶级专家团成员,《中国食品工业》期刊特约撰稿人,《食品界》期刊智囊顾问,2015 中国十佳包装设计师,2012 中国品牌幕后英雄—我最喜欢的中国100强策划人,2008中国设计业十大青年百人榜。

  重要品牌包装观点:《无战略不包装》《无品牌不包装》《包装就是生产力》等。

  代表案例:光明集团(米面油糖)、五芳斋粽子、双汇火腿肠、统一方便面、塞翁福南北干货、喔喔糖果、如水高端坚果等。

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